Inhalt
Lernziel
Sie planen, konzeptionieren, organisieren und betreuen Multichannel-Marketing-Kampagnen und können diese erfolgreich umsetzen oder externe Dienstleister entsprechend briefen.
Inhalte
- Multichannel Marketing: Einführung und Definitionen
- Grundlagen des Multichannel Marketings
- Kampagnenbeispiele aus der Praxis
- Multichannel-Strategien und organisatorische Grundlagen in Unternehmen
- Owned-, Earned-, Paid-Media und Content - Definition und Kosten
- Transmediales Storytelling
- Inhalte und Module eines Multichannel-Konzeptes
- Customer Journey und Funnel Marketing
- Ziele, Zielgruppen, KPI's
- Funktion und Entwicklung einer multichannel Leitidee
- Online-multichannel-Bereiche
- Die Homepage/Landingpage (WWW)
- Suchmaschinenmarketing
- Organisch/SEO
- Generisch/SEA
- Google AdWords Anzeigen
- Online-Werbung/Bannermarketing
- Videomarketing (YouTube)
- Affiliate Marketing
- E-Mail Marketing
- Online PR
- App Marketing
- Influencer Marketing
- Social Media Marketing
- Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter,TikTok etc.
- Social Media Trends
- Exkurs: Rechtliche Rahmenbedingungen für Multichannel Marketing
- Offline-Multichannel-Bereiche
- Print, TV, Kino, Radio
- Direktmarketing
- Events
- Sonderfall 1: Location Based Marketing
- Sonderfall 2: Native Advertising
- Sonderfall 3: Virtual und Augmented Reality
- Multichannel-Marketing-Portfolio-Optimierung - Prämissen, Variablen, Restriktionen
- Entwicklung und Implementierung von Kontrollmechanismen (Key Performance Indikatoren)
- SMART oder nicht SMART? KPI's für Offline-Maßnahmen
- Multichannel-Dashboard-Entwicklung, Einsatz und Kontrolle
- Zeit- und Budgetplanung
Abschluss
Zertifikat
- Abschluss
- Kaufmann/-frau - Schifffahrt, Linienfahrt (Ausbildungsberuf (BBiG), PrüfO vom 09.06.11) i
- Unterrichtsart
- Präsenzunterricht
Blended Learning