Inhalt

Von der Strategieentwicklung, �ber die Themenplanung bis zur Erfolgsmessung meiner PR-Ma�nahmen

F�r effektive PR-Arbeit im Internet ist es wichtig, die Wirksamkeit der Kommunikation zu messen und die Erfolge zu dokumentieren. Doch wie l�sst sich die Kommunikationswirkung einzelner Ma�nahmen oder ganzer Kampagnen kontrollieren? Welchen Beitrag liefert die Unternehmenskommunikation zum Unternehmenswert? Was gibt es bei der Dokumentation zu beachten? Wie k�nnen �Clippings� bewertet werden? Wie interpretiert man Nutzungsstatistiken von Webseiten oder Social Media? Dieser Media Workshop vermittelt Ihnen aktuelle Ans�tze und Argumente f�r die PR-Evaluation.

Themenschwerpunkte

Messbarkeit von Kommunikation
Ziele definieren und messbar machen
Daten nutzen in der Strategieentwicklung
Stakeholder Insights entwickeln als Basis f�r die Zielgruppenansprache
Datengetriebene Themen- / Contentplanung
Kan�le und Influencer identifizieren
Steuerung und Optimierung von Kampagnen und Ma�nahmen
Kommunikationscontrolling nutzen: Instrumente der PR-Evaluation
Daten in den Prozess einbinden

Hinweis: Der Workshop wird je nach Schwerpunkt abwechselnd von beiden Referenten gehalten.

Lernziele
Sie erhalten grundlegende Kenntnisse zur Erfassung, Bewertung und Kontrolle der PR-Prozesse, um die Effektivit�t Ihrer PR-Arbeit zu messen. Sie verstehen, wie Sie den Prozess der Evaluation von der Datenerhebung bis zur Auswertung steuern. Sie lernen die Instrumente und Kennziffern zur Erfolgsmessung und Erfolgsdokumentation der Online-PR kennen.

Teilnehmergruppe

Weiterbildung f�r alle, die im Bereich Pressearbeit, PR, �ffentlichkeitsarbeit und Online Relations t�tig sind und grundlegendes Wissen �ber die Evaluation und Dokumentation von PR erwerben m�chten.
Kurs f�r Mitarbeitende aus Organisationen, Unternehmen und PR-Agenturen, die f�r die Evaluation und Erfolgskontrolle ihrer Pressearbeit verantwortlich sind.